Из e-mail рассылки... дата: 22 декабря 2012 г., 6:04 тема: Эксклюзивные статьи от UBR. 22.12.2012
Помимо UOV, шахматный год сделал и Starlight Media, создав StarLight Digital - компанию, которая в том числе будет и сейлз-хаузом. Из основных функций - реализация интернет-стратегии группы, развитие видеоконтента в онлайне, развитие онлайн-проектов, видеорекламой и борьбой с онлайн-пиратством. Среди важнейших направлений StarLight Digital - развитие визуального контента. Компания ставит план разместить на Интернет-ресурсах сети до 10 тысяч видео собственного контента в ближайшие пару лет. Последние 2-3 года SM активно работает над развитием своих он-лайн ресурсов, наращивая трафик и аудиторию не только в эфире. Сейлс-хауз SLD будет также заниматься рекламной видеосетью. Руководство компании видит перспективу в проведении совместных сделок "ТВ + интернет" в первую очередь для видеорекламы, в основном, с крупными игроками рынка. Ход конем и, возможные, последующие изменения зон влияния на рынке, сделал и YouTube, запустив 13 декабря в Украине локальный офис. "Мы будем предлагать следующие рекламные форматы в YouTube: показ объявления на страницах просмотра видео, наложение рекламы на видео на страницах просмотра, новый инновационный формат рекламы True View, когда пользователь может сам выбирать, смотреть ему рекламу или нет. Что касается объемов рекламы, мы обычно не разглашаем такого плана цифры. Но мы уверены, что число YouTube партнеров в Украине будет только расти", - отметил генеральный директор Google Ukraine Дмитрий Шоломко. Сомнений в том, что роль компании на рынке будет более, чем значительной, нет - ведь YouTube уже заключил соглашения на размещение контента с целым рядом украинских компаний, в частности СТБ, Новый канал, ICTV, Интер, 1+1, компания Lavina Digital, группа компаний Talant и другие.
В России в 2012 году интернет впервые обошел печатную прессу по объему рекламы. В Украине тоже намечается такая тенденция, однако уровень продаж пока держится, хоть и медленно спадает. С расстановкой сил и тенденциями на рынке все относительно понятно. Возвращаясь к цифрам - основные доходы делят между собой UMH (охват аудитории - 45%) - от $5 до 7 млн (оценка) и Mail.ru (охват аудитории около 60-65%) - от $3,5-5 млн. Общий объем рынка медиа-рекламы в Украине (ТВ, СМИ, наружная реклама, Интернет-реклама) оценивается ВРК в 2012 году на уровне более 8,6 млрд грн (рост составил практически на 10% по сравнению с 2011 годом).
Если говорить об основных распределениях доходов, то, по предварительным оценкам, на альянс Starlight и "Интер" приходится около 50%. Весь интернет-рынок составляет около 20-25% выручки SLM, поэтому сложно говорить о равноценном влиянии разных сил - телевизора и интернета.
Этот год показал, что идеальным вариантом наращивания аудитории бренда есть конвергенция формата и плавное перетекание телевидения в интернет, а интернета - в сдвижение акцентов - от исключительно текстовых новостей к приоритетным фото и видео форматам. Руководитель UOV Дмитрий Лисицкий, уверен, что чем больше компании на рынке, тем больше зарабатываешь на каждого из своих пользователей.
Аналогичная ситуация и на интернет-площадках, только в обратную сторону. В ноябре интернет-издание "Обозреватель" запустило собственный видео-production. Площадка видит серьезную перспективу в развитии видео-новостей. "Охват крупных интернет-площадок сопоставим с размером аудитории телеканалов, поэтому мы видим перспективу в развитии данного направления. Современный пользователь больше смотрит фото и видео, а не читает текст, и мы хотим давать ему то, что ему удобно", - рассказал генеральный директор компании Михаил Кривда. О том, как правильно уходить в сеть, увеличивать общую аудиторию по телевидению и интернету, думают все крупные игроки рынка.
Это, как правило, аудитория 16-25, чаще всего женский пол. Та же группа "Холостяка" в социальной сети Вконтакте набрала около 25 тысяч пользователей довольно быстро. И эти посетилели дают достаточно качественный трафик на сайт. Не обладая статистикой посещаемости сайта СТБ, можно предположить, что при грамотной работе над группой, переходы можно разогнать до 5-7 тысяч в день. Это, пожалуй, самый простой путь. Телевизор транслирует в социальные сети, а они уже ведут на сайт. Прямую связь сделать можно только для очень интересных проектов уровня "Танцуют все", или "Ревизор". Современному потребителю гораздо проще зайти к себе в профиль Facebook, увидеть обновление, что Маша влюбилась в Пашу во время съемок какого-то шоу и уже после перейти на сайт, чем целенаправленно искать, кто в кого влюбился на сайте.
Пожалуй, самым идеальным вариантом сочетания ТВ + Интернет стали новости "ТСН", ведь интернет-версия уже давно стала полноценным новостным ресурсом, который прочно занимает место в пятерке самых посещаемых (по данным liveinternet.ru). Недалеко ушли и "Подробности". Если еще полгода назад новости главного канала страны не видели приоритета в развитии интернет-площадки и не имели даже своей странички в Facebook, то сейчас - около 3 000 подписчиков с прогнозируемо высоким трафиком переходов на сайт. По рейтингу Bigmir.net "Подробности" уверенно держатся в 10-ке самых посещаемых новостных ресурсов. Наращивает свои возможности в сети и ТРК "Украина". В этом году Медиа Группа Украина, запустила первый он-лайн канал Oll TV. Подписавшись на определенный пакет, пользователь получает доступ к он-лайн трансляциям, фильмам и программам. В компании говорят, что Oll Tv – это не просто сервис для просмотра видео, и уж точно не сайт для скачивания фильмов. Oll.tv – это сервис будущего персонального телевидения.
Украинский рынок не особо отличается тенденциями от общего мирового рынка. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) в 2012 г. объем рынка интернет-рекламы в нашей стране составит 680 млн грн, увеличившись на 13% в годовом сравнении. Порядка 50% этого объема пришлось на традиционную баннерную рекламу, пожалуй, только произошли изменения в формате - компании все больше вливают в full-screen форматы и любые нестандартные формы баннерной поддержки; около 180 млн ушло на контекст, и примерно такая же сумма - на Digital услуги.
В следующие годы будет наблюдаться рост числа интернет-пользователей и к концу 2014 года может составить около 20 млн пользователей.
Структура продаж, сформировавшаяся в конце 2011-начале 2012 года, будет меняться в сторону увеличения доли крупных сейлз-хаузов. Основная борьба за аудиторию и влияние на рынке развернется между ресурсами MAIL.RU Group (70% аудитории) и Digi Media (пока 45% аудитории). Что касается планов Digi Media, они планируют сделать шах на доске влияния рекламных сил и увеличивают долю на рынке, начиная работать с SUP Media - к порталам также LiveJournal, Gazeta.ru и "Чемпионат". Однозначно, 2013 будет интересен. Кто выиграет - белые или черные, пока до конца не понятно. Но скучать рынку не придется точно. Игра начинается… |
c. ONLINE МИР > Internet market >