Kak khvost vilyayet sobakoy...

Отправлено 24 мар. 2014 г., 0:23 пользователем Марат Ашуров
Из е-mail рассылки...

Как хвост виляет собакой. Азбука пропаганды.

Чем доступнее информация, тем больше еe вокруг. Чем быстрее она распространяется, тем меньше остаeтся времени на то, чтобы еe проверить. Постепенно информационная среда превращается в некое подобие "белого шума". Все труднее строить внутри себя новые информационные фильтры, чтобы отсеять лишнее: убрать в сторону лозунги, агитацию, пропаганду, а оставить только то, что на самом деле кроется за ними. А манипулировать нашими мыслями пытаются постоянно, и я говорю не о 25-ом кадре (он не работает), а о более земных вещах - приемах пропаганды, которые так умело (а зачастую - очень топорно) используют политики, рекламщики и вообще, все, кому не лень. Об этих приумах и пойдет речь в статье.

1. О СЕБЕ

Хвост виляет собакой ("Wag the dog"). Чтобы избежать большого скандала или "замять", оставить незамеченным какое-нибудь важное, но неприятное событие, часто используется простой, но хитрый и ловкий прием, который англоязычные политтехнологи называют "Wag the dog", а русскоязычные - "Хвост виляет собакой". Он заключается в том, чтобы вовремя поднять волну обсуждения вокруг вопроса второстепенной важности, на фоне которой другое, более важное событие или действие пройдет незаметно.

Примеры таких вопросов: Отмена перехода на зимнее время, интерьер дома Пшонки, смерть Януковича.

Свое название этот прием получил в честь английского выражения tail wagging the dog, который, в свою очередь, появился из следующего народного пассажа:
  • Почему собака виляет хвостом?
  • Потому, что собака умнее, чем хвост. Если бы хвост был умнее, он вилял бы собакой.

Эффект общего вагона (Bandwagon effect) - также называют "Вагон с оркестром", "Общая платформа". Этот прием заключается в подборе фраз, которые требуют единомыслия или единообразия в поведении, создают уверенность, что так делают все: 
  • "Ни один нормальный человек не скажет, что...",
  • "Любой вменяемый человек знает, что...",
  • "Все украинцы видят, что...",
  • "Тут же сидят образованные люди, вы должны понимать, что..." и т.д. 
Этот прием вызывает у человека ощущение, что большинство членов социальной группы, к которой он себя относит или хотел бы относить, или мнение которой значимо для него, считают именно так, а не иначе, имеют конкретные ценности, идеи, разделяют одну точку зрения.

"Навешивание ярлыков" (Name Calling) - простой прием, который можно наблюдать на телевидении, в комментариях ЖЖ, новостных ресурсов, да и в повседневной жизни. Он заключается в выборе оскорбительных метафор, названий, уничижительных эпитетов, названий для конкретных личностей, категорий людей, явлений. 
  • Яркие примеры последнего времени: "Бендеровцы", "Фашисты", "Майдановцы" по отношению к сторонникам действующей власти; 
  • "Фашисты", "Нацики" по отношению к националистам; 
  • Сознательное перевирание и коверкание имен: "Азиров", "Путлер", "Янык", и т.д. 
С помощью этого приема относительно легко можно опорочить, вызвать неприязнь к целой группе людей или к личности.

"Блистательные обобщения" (Glittering generality) - практически полная противоположность предыдущего приема. Он заключается в подмене названия социального явления, идеи или группы людей на более общую, имеющую ярко позитивную окраску. Этот прием эксплуатирует положительные эмоции людей по отношению к словам
  • "мир",
  • "свобода",
  • "счастье",
  • "патриотизм",
  • "демократия" и т.д. 
С помощью этого приема общеизвестному явлению приписываются свойства, качества, взгляды, присущие конкретной личности или группе. Иллюстрацией может служить подмена понятия "православие" более общим, заведомо положительным словом "вера", определение Украины как "независимого государства", либо напротив, как "малоросия", и т.д.

"Ссылка на авторитеты" (Testimonial) - широко распространенный прием заключается в приведении высказываний личностей, обладающих высоким авторитетом или, наоборот, вызывающих отрицательную реакцию у целевой аудитории. Высказывания должны содержать оценочные суждения о людях, идеях, организациях, выражать осуждение или одобрение. Приведение часто вырванных из контекста цитат классиков, видеообращение террориста Доку Умарова (кстати, вот вам и навешивание ярлыков - никто не знает, чего этот Умаров добивается и за что воюет, но все знают, что он - террорист) перед выборами президента, где он высказал свое неодобрение правящей партии, цитирование Ленина в разговорах с коммунистами, и т.д.

"Игра в простонародность" (Plain folks) - преподнесение отдельной личности как человека из народа, простого обывателя, такого же, как и его целевая аудитория. Может быть использована (или написана с нуля) биография человека, может быть использован специфический для аудитории сленг. Примером может служить незабвенное "Мочить в сортирах", истории про детство Ильича, назначение рабочего УралВагонЗавода полпредом, недавняя утка про ветерана чеченских войн Сергея Масленицу и т.д. 
  • С помощью этого приема у целевой аудитории формируется доверие к объекту, позитивное отношение на уровне "свой-чужой".

"Подтасовка карт" (Card stacking) - прием заключается в однобоком, тенденциозном преподнесении фактов, когда оглашаются только положительные или, наоборот, исключительно отрицательные стороны личности или явления, а иные - замалчиваются. "Янукович - зек", "При Сталине такого не было" или, напротив, "Кровавый сталинский режим" - иллюстрация этого приема. 
  • Основная цель приема - используя односторонний подбор фактов, показать привлекательность или, напротив, неприемлемость какой-либо точки зрения или идеи.

"Трансфер" (вы не поверите, Transfer) - прием, заключающийся в искусном, незаметном и ненавязчивом для большинства людей распространении авторитета и престижа того, что ими ценится, на то, что им преподносит источник коммуникации.
  • С помощью приема инициируются ассоциативные связи объекта с чем-либо, имеющим ценность и значимость. 
Например, называть патриотизмом лояльность к действующей власти, снимать президента на фоне гордо реющего флага страны (так же, как олимпийских чемпионов), и т.д.


 Источник е-mail рассылка...

Маршрут торгового агента 2011

Заключение (от автора)

"Я считаю, что, чтобы сохранить ясность сознания, надо не только уметь замечать эти приемы, а, в первую очередь, самостоятельно анализировать информацию. И ни в коем случае не принимать за аксиому слова авторитетов - все ошибаются, а многие целенаправленно лгут. Нужно критически относиться ко всему окружающему. В том числе, к этой статье.
Спасибо за внимание."

http://it.rabota.ua/
 
 Ресурс источник: http://it.rabota.ua/

  • Источники на которые ссылается автор: Хабр
  • Мельников В.П. "Информационная безопасность и защита информации"
  • Кара-Мурза С. "Манипуляция сознанием"
  • Википедия
  • Жизненный опыт (автора статьи)


Друзья! 
Есть чем поделиться: опыт, рекомендации, советы, отзывы... 
Добро пожаловать в мою гостевую книгу, буду признателен ГОСТЕВАЯ КНИГА




Comments