Размышления о Наружной Рекламе

Отправлено 24 мая 2014 г., 7:52 пользователем Марат Ашуров   [ обновлено 24 мая 2014 г., 8:11 ]

То, что сегодня можно сказать о некоторой, увы, довольно часто, "Наружной Рекламе..." 

Я не претендую на истину всего сказанного, но, как "говаривал" один из President-UA "Маємо те шо маємо". Но стоит ли об том, или, на то, не обращать внимание, молчать и думать лишь что могут сказать, что могут подумать, по тому или иному, твоему, моему высказыванию. Пожалуй, все же я выскажу свое, ну вполне субъективное видение по поводу, или на предмет, того что вижу на улицах своего города, шагая пешком домой, или переезжая от одной остановки к следующей по пути на работу.

Отсутствие какого либо вкуса, какой либо культуры, да и в целом элементарного КПД от вложения инвестиций в конкретно взятый рекламный носитель. 
Порой просто поражает отношение собственника рекламного носителя, к рекламным возможностям и реального извлечения выгод от "тобой же" вложенных средств в размещение борда, siti конструкции, или просто натянутой баннерной растяжки, отпечатанного винила, написанного текста, или же визуальной картинки. Откровенно говоря, скажем "мягко", порой не только отсутствует какая либо эстетика, а и, что удивительно, это же и поражает, просто информационная целостность и ценность того что мы видим на улицах наших городов, вдоль автострад и т.д., т.п.. 

Осмелюсь заметить, "такая" наружная реклама - это, "она" скорее шоковое и анабиозное восприятие может вызывать, а не те чувства и ощущения, которые призвана вызывать реклама и наружная в том числе, у нас, как потребителя товара, услуг и т.п.. Я не сторонник поливания грязью, но Господа! Как можно характеризовать то, что чаще всего, ладно, признаю, не всегда и не везде, но то что мы видим из окна своего автомобиля, то что наблюдаем по пути следования на работу, в магазин, или же просто проводя выходной день прогуливаясь по городу... 


НАРУЖКА Украинское В2В издание о наружной рекламе


Я проехал всю Украину, в том числе и Крым, север, запад, восток и конечно юг не оставил без внимания. В разное конечно время и не стану лукавить, где-то в былые года, а где и совсем недавно. Но, то что очевидно, по собственным наблюдениям, разговаривая с коллегами, партнерами, друзьями, говорить о эстетической и в то же время функциональной рекламе, ну, вот как по мне, так рановато будет. Я не утверждаю что ее нет, это было бы как минимум не правдой. И, или, самое яркое подтверждение тому, это посещение семинара, при чем абсолютно не планово, но в то же время приятно порадовало... Есть, как оказалось такая структура, как Украинская Ассоциация Визуальной Индустрии.

У/А/В/И - Семинар, в рамках Международного форума пищевой промышленности и упаковки (International Forum Food Industry and Packaging, IFFIP) 09-11 апреля 2014 года, для меня был ярким подтверждением того факта, что не все так грустно в, или точнее с Украинской Оutdoor Аdvertising . Что правда, как мне показалось, это скорее была довольно качественная презентация в необходимости наружной рекламы для данного сектора бизнеса. Но при этом, тема мне импонировала, по сколько были подняты вопросы, на тему, что такое реклама, ее цель и конечно функциональные задачи, с точки зрения получения 100% результата, от вложенных денег к ее применению. В общем, как я понимаю, цель должна оправдывать средства, а результат ожидания. 

Я не претендую на истину, но, это я услышал и увидел. Я не эксперт данной отрасли, ни пищевой промышленности, ни производства упаковки, да в общем и ни бизнеса визуальной индустрии. Производство наружной рекламы, смею заметить далеко не мой профиль, но, кое-что мне известно с своем узком сегменте, а именно материалах для широкоформатной печати. Речь идет о рекламной печати, такие расходники как бумага, ПВХ (pvc) материалы для печати, используемая фурнитура, а так же применяемое в рекламном производстве оборудование. Ассортиментный лист я рекомендую открыть во вложении (pdf) данного поста.

Но вернусь к уже упомянутой 
Украинской Ассоциации Визуальной Индустрии, а точнее к теме размышления о самой наружной рекламе, ее целесообразности, визуальной эстетике того что мы "зрим" на улицах наших городов. С самой структурой, друзья, можно ознакомиться на сайте http://uavi.com.ua/




Кто знает, возможно идея создания организации, данного направления, изменит визуальный collapsus, заполонивший наши улицы, фасады домов, автострады, да и в целом и в общем наши города,... Возможно эти Славные Парни из У/А/В/И, осмелившиеся сделать первый шаг в сторону перемен,таки Да, привнесут перемены, в сторону красивой, функциональной, качественной наружной рекламы.

"Наружная реклама - настоящее и будущее" - это пожалуй тот вопрос, на который необходимо находить ответ не медля, принимать решения оперативно, но с четким заделом на будущее. Это пожалуй первый, но при этом решающий шаг к созданию цивилизованного рынка рекламной индустрии.
Круглые столы Ассоциации для принятия ряда ключевых моментов, это еще момент в деятельности, мне импонирующий. Именно коллегиальные обсуждения и решения, могут реально повлиять на многие аспекты, того что мы видим в наших городах.

ПВХ Ткани (функции, особенности)

7 августа 2013 года вошло в историю визуальной индустрии как день создания УКРАИНСКОЙ АССОЦИАЦИИ ВИЗУАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ

Возможно - вполне возможно...!!!
Возможно эти Славные Парни из У/А/В/И, осмелившиеся сделать первый шаг в сторону перемен,таки Да, привнесут перемены, в сторону красивой, функциональной, качественной наружной рекламы.

У многих, я в том числе, возникает вопрос, откуда в названии появилось понятие "визуальная индустрия". Дело в том,что Господа из У/А/В/И разграничивают понятия "наружная реклама" (размещение на рекламных щитах) и "производство рекламных конструкций и рекламных элементов". Господа утверждают - это два направления, которые не стоит путать.Что же, я пожалуй с этим согласен.

Ну а говоря о миссий, она конечно благородна "Развитие культуры рынка визуальной индустрии". 
Кредо Ассоциации "От Партнерства к Единству. От Единства к Развитию", при чем, на твердых трех столбах:
  • Партнерство.
  • Единство.
  • Развитие.

Я встречался с директором данной Ассоциации, это была лишь частная встреча, но не уточнить выгоды для своей компании, было бы, ну, как-то не правильно... А выгоды и преимущества, во всяком случае заявленные, очевидны, а именно:
  • % скидки от Партнеров Ассоциации;
  • партнерство (биржа заказов, тендерная политика, внутренние коммуникации);
  • маркетинговая поддержка и PR (в т.ч. networking);
  • защита интересов в государственных и местных органах власти;
  • юридическая поддержка (в т.ч. разрешительная документация);
  • обучение (специально разработанная программа для производителей рекламных конструкций);
  • обмен опытом с европейскими коллегами (в т.ч. получение европейских заказов);
  • специальные условия участия в профильных мероприятиях (выставки, форумы, обучающие мастер-классы)


P.S.

В завершение хочется добавить, или точнее сказать, хочется верить, что Киев, Львов, Донецк, Одесса, Харьков, Симферополь, Ужгород и остальные центральные и периферийные города Украины, как и Las Vegas, будут сиять прекрасным уличным искусством. Ведь рекламная индустрия наружного формата - это важная часть всего имиджа города, да и страны в целом. Громко, пафосно, но это так...!!!




И к стати сказать Outdoor Advertising работает там, где Я и Вы, в общем все мы Человеки, проводим от 50% до 70% (по некоторым источникам) активного времени - вне дома. Именно! ЭТО УЛИЦА...!!!

СамоPR

Ну а по поводу Las Vegas, город о котором я упомянул, так вот многие компании с мировым именем выбирают именно Las Vegas для проведения презентаций и рекламных кампаний. Конечно, это и инфраструктура, и многие другие преимущества... Но! Уверенно можно сказать, если бы кривые борды, перекошенные фасадные вывески, были в этом славном городе, ну, уверен, все было бы, ну, вот наверное как у нас...




СамоPR


Друзья!
Есть чем поделиться: опыт, рекомендации, советы, отзывы... 
Добро пожаловать в мою гостевую книгу, буду признателен ГОСТЕВАЯ КНИГА





Ċ
Марат Ашуров,
24 мая 2014 г., 8:21
Ċ
Марат Ашуров,
24 мая 2014 г., 8:21
Comments