Отправлено 19 янв. 2013 г., 10:53 пользователем Марат Ашуров
РАДИОРЕКЛАМА...
- Как должен выглядеть рекламный радиоролик, что бы он был
наиболее эффективен?
- Каким образом можно более эффективно "достучаться" до
слушателя радио, что бы он среагировал на ролик какой либо фирмы?
- Как
психологически действует радио реклама и как сделать ее лучше?
Психологических особенностей радиорекламы очень много,
подробный рассказ о них займет не одну страницу. Способ подачи рекламной
радиоинформации зависит от конкретного товара, который рекламируется, его
целевой аудитории, размера рекламного бюджета, которым вы располагаете и проч.
факторов.
Некоторые психологические особенности радиорекламы :
- Психологические исследования показали, что радио - эффективный канал в
первую очередь для информирующей рекламы. Поэтому целесообразно давать на радио
рекламу о новостях торговли - открытии нового магазина, появлении нового товара
или услуги, о выставках, презентациях, скидках, распродажах и т. д. Также
хорошо "идет" реклама по радио лекарств, продуктов, бытовых услуг, несколько
хуже - реклама мебели и электронной бытовой техники.
- Лучше всего воспринимается рекламное радиосообщение
продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты, сопровождающееся музыкой. В более
короткий аудиоролик слушатель не успевает "врубиться", более длинный его
утомляет.
- Оптимальная скорость проговаривания текста радио-рекламы:
- за 10 секунд - примерно 20-25 слов
- за 30 секунд - 60-70 слов
- 1 минута - 130-140 слов
Более высокая скорость затруднит восприятие радиорекламы, более медленное
сообщение воспринимается как тягучее и занудное.
- Большинство людей слушают радио "вполуха", внимание сосредотачивается
на радиопередаче время от времени и лишь тогда, когда что-то их заинтересует. В
течение первых секунд слушатель должен понять, о чем идет речь в радио рекламе,
иначе он не станет вслушиваться в такую рекламу. Уже при первых звуках он
решает, будет ли слушать дальше. Если за первые 3-5 секунд реклама его не
заинтересовала, то время упущено: его внимание "уплывет" и если будет позже
сказано что-то интересное для него, то маловероятно, что это до него дойдет.
Нужно также учитывать инерционность восприятия - нередко потребители соображают
о том, что рекламный радиоролик представляет для них интерес, только тогда,
когда интересующее их сообщение уже закончилось. Поэтому даже в кратком рекламном
объявлении нужно дважды повторить адрес, номер телефона и т.п. - с целью их
лучшей запоминаемости.
- Поскольку по радио нельзя показать рекламируемый товар, не нужно
рассказывать слушателям о его внешнем виде и использовать визуальные образы в описании
("яркий", "блестящий" и т.п.). Лучше говорить о его функциях и выгодах, которые
он приносит. Т.е. радиореклама должна фокусировать внимание потребителей нужно
не на самом товаре, а на благотворных последствиях его приобретения (свойства и выгоды).
- Радио чаще всего работает "в фоновом режиме": его звучание образует
фон, на котором человек занимается каким-то другим делом - готовит еду,
управляет автомашиной, работает в офисе. Поэтому сложные логические аргументы в
радиорекламе воспринимаются плохо, рассказ должен быть максимально простым и
эмоциональным. Эмоциональность речи нужна для того, чтобы между радио диктором
и слушателем на эмоциональном уровне установился положительный межличностный
контакт. Тогда происходит психологический эффект переноса симпатии к диктору на
то, что он говорит.
- На слушателей радио-рекламы влияет пол диктора. Представление "женского" товара мужским голосом воспринимается большинством женщин лучше. К
нему выше уровень доверия, чем к "женскому товару женским голосом". Аналогично,
мужчины при прочих равных более высоко оценивают радиоролики "мужской товар
женским голосом".
- "Товар общего потребления", который рекламируется женским и мужским
голосами одновременно (т.е. в одном аудиоролике есть и диктор-мужчина, и
диктор-женщина) женщинами оценивается как более "искренний". В то же время
мужчины такое чередование голосов не очень любят. Они его считают "суетливым".
В целом использовать ролики с чередованием мужских и женских голосов
следует осторожно, т.к. они требуют переключения внимания слушателей с одного
голоса на другой, что вызывает трудности при послушивании и, сответственно,
вызывает негативные эмоции и затрудняет восприятие смысла собщения.
- Если радиоролик имеет музыкальный фон (музыкальную
подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие
рекламному сообщению, а не существовать сам по себе.
Супермодный хит может
стать центром внимания и оттеснить смысл рекламного сообщения на второй план.
Подробно вопросы радиорекламы рассматриваются в рамках
соответствующих обучающих тренингов и семинаров Центра "ПСИ-ФАКТОР"
Друзья! Есть чем поделиться: опыт, рекомендации, советы, отзывы... Добро пожаловать в мою гостевую книгу, буду признателен ГОСТЕВАЯ КНИГА
|
|