Наружная реклама - Настоящее и Будущее

Отправлено 2 мая 2014 г., 8:38 пользователем Марат Ашуров

И была в начале реклама... 
Нет...!
И была в начале Наружная Реклама...!!!
  • реклама на заборах;
  • реклама на асфальте;
  • реклама в метро;
  • реклама на автомобилях;
  • реклама на парковках;
  • дорожный указатель;
  • транзитная реклама и живая реклама...
  • Плюс конечно
  • биллборд
  • призматрон
  • брэндмауэр
  • световой короб
  • роллерный дисплей
  • перетяжка и флаговая композиция
  • рекламная сетка, маркиза и многообразие пневмофигур, мультисфер и пр...

Наружная реклама - это возможность для каждой компании выделиться из прочих своих конкурентов.
Наружная реклама - это мир в котором мы живем и уже фактически нереально представить улицы наших городов без рекламы.
Наружная реклама - это продвижению товаров, реклама привлекает общее внимание и однозначно вызывает интерес у нас, у людей.

1. О СЕБЕ

Я, Вы, все мы, Люди, ходим, ездим каждый день по нашим городам. Мы сотни раз, а то и более, проходим, проезжаем мимо одних и тех же вывесок и в большинстве случаев обращаем свое внимание на данный информационный носитель. 

Как известно, реклама - это информация. Наружная реклама помогает приобрести потенциальных клиентов. Дело в том, что человек, много раз видит одну картинку, сначала он привыкает к этому, затем он начинает думать, что определенную услугу или продукт он не просто видел где-то, а что кто-то ему это посоветовал, как результат, доверительное отношение к компании, продукту, услуге. Главное правильно изготовить щит, табличку, баннер, вывеску и прочий информационный носитель и грамотно изложить нужный 
message.

Характерное отличие данного вида рекламы в том, что наружная реклама отличается массовостью, и что немало важно, неоднократностью восприятия информации. В течении дня (это 24 ч. в сутки), на протяжении всей недели (это 6 дней дорога на работу и домой + 1 выходной), наружную рекламу будут видеть все, кто проходит возле места ее размещения. Наружная реклама в может зацепить каждого в том случае, если место расположения рекламного щита, вывески, светового короба и пр.,  было правильно выбрано. Реклама воспринимается людьми бессознательно, другими словами на психологическом уровне. В связи с чем, ненавязчиво представляет услугу или товар потенциальному покупателю. Наружная реклама это еще и реальное украшение места ее размещения, делая его хитовым, креативным, модным (если хотите)  создает атмосферу праздника и позитивного настроения в целом. При всем, еще и наружная реклама- это пожалуй самая бюджетная затратная форма, на продвижение товара, услуги, бренда, или в случае с политикой кандидата. Стоимость наружной рекламы однозначно меньше чем расценки tv-рекламы, fm-рекламы, думаю что и рекламы в прессе, а вот охват целевой аудитории, пожалуй гораздо больше, чем в журналах, газетах, tv и fm. 

Уверен что нет необходимости доказывать тот факт, что реклама это эффективный, а главное результативный способ для привлечения внимание потребителя. Думаю это Аксиома - теорема не требующая доказательств.

Если акцентировать внимание именно на Наружной Рекламе, а это и есть на сегодняшний день, актуальной для меня темой, то я, признаться, очень симпатизирую и конечно верю в перспективу.



Отношение к наружной рекламе неоднозначно, есть как плюсы, так конечно свои и минусы. Из положительных моментов, это:
  • выключать или переключать наружную рекламу не получится у того кому она предназначена...
  • какие либо дополнительные гаджеты, просто не нужны для просмотра, или прочтения рекламы...
  • мобильность и автомобилизация населения - это ключевой фактор таргетирования аудитории наружной рекламы...
  • наружная реклама самый дешевый вид информации из прочих видов...
  • ну и наружная реклама, это пожалуй самый оптимальный вид рекламы для магазинов, кафетериев, парикмахерских и тому подобное...

Есть конечно и свои минусы, ну в прочем как и в любом бизнесе:
  • при том что наружная реклама находится в потоке, сложность таргетирования очевидна, ибо поток, есть поток... 
  • фактор потери интереса из за статичности рекламного изображения, конечно если это не скроллер, но и здесь и отсутствие звука, это минус...
  • к сожалению бытует мнение, что всевозможные борды и прочее конструкции, попросту портят внешний вид города...

Кстати есть и прикольная наружная реклама, которая вызывает только симпатию, при чем как у взрослых, так и детей - это Пневмоконструкции (как правило они сезонные).
Пневмоконструции, или так называемые пневмофигуры, представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы (игрушки и т.п.) выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. Кстати рекомендую, опять таки материал компании которую честь имею представлять http://prostirco.kiev.ua/. Материалы для спорта и атракционов, идеально подойдут для подобного рода рекламных пневмофигур. На ткань в этом случае наносится может быть нанесен слоган или логотип.

Если не вдаваться в детализацию, а попросту обратится к компетентному информационному источнику, может конечно не экспертному, но все же, почитать "ВикипедиЯ" то кроме того, рекламоносители подразделяются по типам. И и
аиболее распространенные типы рекламоносителей это по версии "ВикипедиЯ":
  • Лазерная реклама
  • Крышная установка
  • Биллборд (рекламный щит)
Это кстати моя тема, ибо представляю рынок широкоформатной печати и здесь наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
  1. 6х3 м (биллборд (рекламный щит))
  2. 1.8х1.2 м (сити-формат)
  3. 3х1.4 м (пиллар)
  4. 2.7х3.7 м (ситиборд)
  5. 5х12, 5х15 м (суперсайт)
  6. 12.5х40 м (мегаборд500) или (биллборд гигант)
  • Суперсайт, суперборд
  • Видеоэкран
  • Призматрон
  • Стела
  • Панель-кронштейн
  • Роллерный дисплей
  • Перетяжка
  • Флаговая композиция
  • Брэндмауэр
  • Рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
  • Электронное табло (бегущая строка)
  • Маркиза (рекламный или декоративный козырек)
  • Вывеска (световой короб)
  • Рекламные пневмофигуры, мультисферы
  • Дорожный указатель
  • Сити-формат - пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
  • Пиллар
  • Объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
  • Транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте
  • Реклама на автомобилях
  • Живая реклама
  • Реклама на парковках
  • Реклама в метро
  • Штендер
  • Реклама на заборах
  • Реклама на асфальте - наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски
В общем детально по типам рекламоносителей, это я еще раз рекомендую, можно обратится к информационному источнику, да, не экспертному, но на мой вгляд, довольно компетентному "ВикипедиЯ".



В общем да...! 
Семь основных функций делают рекламу, на мой взгляд незаменимым инструментом, в потоке предложения и реализации того или иного результата.
  1. Создаем при помощи рекламы (в том числе и наружной) осведомленность о товарах, услугах, персонах и брендах...
  2. Формируем имидж бренда и имидж всех пунктов выше перечисленных...
  3. Информируем о товаре, услуге, опять таки в полит-рекламе о персоне, ну и безусловно бренде...
  4. Убеждаем Людей в верности их желаний и принятых решений...
  5. Создаем стимулы к совершению действий, конкретных шагов...
  6. Обеспечиваем напоминание сути происходящего в текущем тренде...
  7. Подкрепляем, а еще жестче конкретно закрепляем прошлый опыт: выбор; решение; действие; конечно покупки и приобретение...

Не открою секрет, развитие рекламы, сегодня привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. И абсолютно не важно, это медиа или радио реклама, это печать рекламы в журналах и газетах, или же моя тема, наружная реклама в широкоформатной печати - все это "индустрия рекламы". 
Индустрия рекламы - это результат формирования в современной экономике приобретения рекламных услуг, того или иного вида, на уровне массового характера,  столь необходимого для продвижения, информирования, реализации... Индустрия рекламы - это системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов нашей экономики: торговля; консалтинг; производство; предоставление услуг и т.д., т.п....

Сегодня сложно, а я думаю даже невозможно, развивать бизнес в стороне от рекламного сектора. Может быть и есть еще такой сектор уникального предложения, где реклама просто не нужна, но лично я в этом сомневаюсь.

А относительно наружной рекламы, опять же, я абсолютно уверен в перспективе данного направления. Ведь мы хотим жить в красивом городе и при этом быть полностью информированными о новинках, альтернативах, инновациях, о хорошем и в принципе обо всем... ;)



НАРУЖКА Украинское В2В издание о наружной рекламе
К стати вот ссылка на мои и не только, статьи о и для наружной рекламы: просто жми на  "Наружку" (картинку)




Друзья!
Есть чем поделиться: опыт, рекомендации, советы, отзывы... 
Добро пожаловать в мою гостевую книгу, буду признателен ГОСТЕВАЯ КНИГА





Comments