Отправлено 3 нояб. 2012 г., 05:57 пользователем Марат Ашуров
Маркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов:
- Организационно-технический
- Управленческий
- Экономический
- Социальный
- Идеологический
- Политический
- И еще.........................................?!
В силу этого в экономической литературе не существует единого определения маркетинга.
Известно более 2000 его дефиниций, например:
- маркетинг - это наука о предпринимательстве (японские бизнесмены);
- маркетинг - это умение и искусство трансформировать нужды и запросы потребителей в конкретные формы и услуги (Ф. Котлер);
- маркетинг - это управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли (Лондонский институт маркетинга);
- маркетинг - это процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций (американская Ассоциация маркетинга);
- маркетинг - социальный процесс, в рамках которого отдельные члены общества и группы удовлетворяют различные потребности и желания путем обмена товаров и других ценностей между собой (Д. Миттлер);
- маркетинг - это менеджмент, ориентированный на рынок (П. Ф. Дракер);
- маркетинг - это процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения как потребностей клиентов, так и осуществления целей предприятия (П. С. Завьялов);
- маркетинг - это философия управления, которая ведет к получению прибыли через удовлетворение потребителя путем сосредоточения внимания всей компании на долгосрочном и гибком определении сферы деловой активности, рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей (Ф. Банфер);
- маркетинг - это интегрированная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия (Д. И. Баркан), и т. д.
Цель менеджмента определяется системой хозяйствования...
Друзья! Есть чем поделиться: опыт, рекомендации, советы, отзывы... Добро пожаловать в мою гостевую книгу, буду признателен ГОСТЕВАЯ КНИГА
|
|
